Service Art: l’incontro tra hotel e arte

Una delle prime mostre che ha forgiato il rapporto tra la curatrice Iris Barak e la catena di hotel Fattal è stata una mostra di 300 opere selezionate provenienti dalla collezione Dubi Shiff presso l’hotel Leonardo Art di Tel Aviv. La mostra permanente, curata da Barak, mette in mostra opere del genere figurativo-realista e viene aggiornata ogni anno con nuove opere acquisite e organizzate da Barak.

“La collezione è diventata estremamente dinamica negli ultimi anni. La scena figurativa è in continua crescita, e questo mi porta a nuovi artisti, sia dell’Israele che dall’estero, e per questo continuo a supportare artisti attivi con studio visit costanti”. La familiarità degli artisti locali e la sua volontà di creare un luogo di incontro tra artisti e il pubblico dell’hotel ha ispirato Barak a pensare a nuovi tipi di spazi espositivi e ad esplorare i vantaggi di esporre mostre d’arte in spazi che vanno al di là del museo o delle gallerie convenzionali.

In linea di principio, gli hotel tendono ad acquisire un’arte tanto estetica quanto il più neutrale possibile, al fine di richiamare i gusti più ampi della sua clientela. Questo spiega perché solo una manciata di alberghi riesca a creare un legame autentico tra arte e hotel; per la stragrande maggioranza degli alberghi, l’arte ha la funzione di decorare. Al contrario, in un Art Hotel, la collezione d’arte è guidata dal concetto artistico dell’albergo e dall’agenda artistica che desidera esprimere. Solo successivamente arriva la decisione su quali opere specifiche sono da esporre e dove dovrebbero essere posizionate in tutto l’hotel.

Dal momento che la mostra è distribuita in tutto lo spazio dell’hotel, la sfida per il curatore è “abbinare” le varie opere ai diversi spazi, pur preservando l’unicità di ogni creazione e mantenendo la pertinenza del suo genere artistico specifico. Lo scorso marzo, con l’apertura del NYX Hotel Tel Aviv, è stato semplicemente naturale collegare il nuovo hotel con la collezione Dubi Shiff. “Quando ha aperto il NYX Tel Aviv, ho scelto di esporre opere della collezione Shiff che esprimono, in modi diversi, una sorta di sfida contro le cornici che ci circondano, che attraversa l’estetica e il deviante”, spiega Barak.

“Alcune delle opere, come le sedie di Vadim Stepanov Guerrero che hanno suscitato molte reazioni da parte della critica, mi hanno fatto capire quanto potenza vi sia nell’arte”.

Fantastic creatures, genitalia and orthodox symbols. Vadim Stepanov, mixed media on wood, 1995. Dubi Shiff Collection.

Igor Skltzki, acrylic on canvas, 2013. Dubi Shiff Collection

Come vedi il ruolo di un’opera d’arte?
“L’arte dovrebbe provocare interesse; la questione della bellezza e della provocazione nell’arte è ampia, e ovviamente non esiste nessuna risposta ‘giusta’. Tuttavia, vedo l’essenza dell’arte in termini di discussione che la percorre e il potere ad essa inerente; nella sua capacità di portare fuori l’apatia dallo spettatore e di impedirgli di passare oltre senza dedicare l’attenzione che merita”.

Neta Harari-Navon, oil on wood, 1997. Dubi Shiff Collectionl

Dome, Mixed Media, 2013. Dubi Shiff Collection.

Allo stesso modo di quello che hai fatto a Leonardo Art Tel Aviv, il tuo ruolo di curatrice al NYX sembra coinvolgere la creazione di un incontro in cui gli ospiti e i visitatori dell’hotel si incontrano con un’arte unica. Alcune persone possono definire le varie opere in mostra come un ‘allungamento’ o addirittura una ‘trasgressione’ dei confini del genere figurativo-realistico. Quali sono le virtù di questo tipo di incontro tra l’esperienza turistica che l’hotel offre e le opere d’arte?

“In tutto il mondo si può trovare una forte connessione tra il mondo dell’arte e l’industria alberghiera. Molti turisti non solo vogliono conoscere le spiagge e la vita notturna, ma vogliono anche che l’hotel che li ospita li aiuti a farli immergere nella scena locale”.

“L’idea alla base artistica del NYX è quella di collaborare con artisti locali in ogni città in cui si trovano i nostri alberghi, ponendo l’accento su opere “specifiche del posto” che sono il prodotto di un dialogo tra gli artisti e me stesso, così come una collaborazione con curatori locali, per assicurarci di acquisire arte che sia il più rilevante possibile alla scena locale, in ogni luogo”.

“Il NYX è unico in questo senso, in quanto ogni hotel si trasforma proprio in un’opera d’arte, a causa del fatto che la maggior parte dell’arte in mostra viene creata direttamente sulle pareti dell’hotel, con particolare attenzione agli artisti di strada che producono attivamente graffiti, murales o interventi stradali. In questo modo, rafforziamo il senso dell’urbano, che è un aspetto inestricabile del concetto di hotel NYX. Grazie al gioco di “dentro e fuori” che riesce a fornire l’arte dell’albergo, metto molta enfasi sull’architettura e sullo spazio nella struttura stessa, visitando spesso l’hotel con artisti per scoprire insieme come e dove integrare l’arte all’interno dei suoi spazi e in modo tale da non togliere la potenza ‘grezza’ della sua arte di strada”.

Iris Barak. Phot: Yarden Rokach.

Un’altra caratteristica importante degli hotel Fattal è il cosiddetto “Israeli Art wall”, un tema ricorrente in ogni hotel Fattal in tutto il mondo, che promuove opere d’arte di artisti israeliani locali. “L’idea del muro d’arte israeliano è quella di creare un punto d’incontro tra pubblico locale in ogni paese e Israele, attraverso il prisma dell’arte piuttosto che attraverso i media o le questioni politiche”, dice Barak.

“Il concetto di arte negli alberghi trasforma ogni hotel NYX presente in qualsiasi parte del mondo in una parte rilevante della scena artistica locale, consentendo l’esistenza di uno spazio d’arte alternativo con varie esposizioni che espone i visitatori ad una struttura artistica molto diversa. Per me è un privilegio straordinario poter esporre gli ospiti dell’hotel, sia a livello locale che all’estero, ad alcune delle più interessanti opere d’arte contemporanea, specialmente agli ospiti che naturalmente non si considerano consumatori d’arte”.

Iris Barak è curatrice della collezione Dubi Shiff, nonché curatrice dei NYX Hotel di Fattal. Iris è nata e vive a Tel Aviv, ha conseguito una laurea presso l’Università di Tel Aviv come parte del programma di onorificenza delle arti e delle scienze umane e negli studi di museologia, e sta terminando il suo MA presso l’università di Tel Aviv come parte del programma interdisciplinare di arti.